The Rise of Expensive Martinis: Is the Price Justified?

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🍸📜 Is It Worth Paying $40 or More for a Martini? 🤔🍸 Bars are experiencing a spike in sales of super-expensive Martinis that cost more than $40.

But why are these drinks commanding such a premium price? Are customers simply cashing in on the romanticized idea of ordering a Martini, or is there something more to it?

At a recent visit to Ilis, the new restaurant from Noma co-founder Mads Refslund, the author found himself sitting in the lounge and ordering a Citrus Martini. After realizing he had spent $45 on the drink, he laughed out loud.

The other cocktails on the menu were priced between $16 and $25, so it was unexpected that this particular Martini would be so costly. The popularity of the Martini is due to its minimalist perfection.

Without juices or spices to mask the flavors, it represents upscale elegance. Moreover, the current era of maximalism has made people accustomed to paying higher prices for luxury items.

But there must be more to it than that. Is this just the inevitable cost of the current Martini mania or is there something deeper at play?

One such Martini that caught the author’s attention was the Citrus Martini from Ilis. Made with Ki No Bi, a Japanese gin, and shochu, the drink is served with a variety of elegantly sliced citrus fruits.

Bartender Bobby Murphy explained that, due to the expensive ingredients, the Martini costs around $7 or $8 to make. The Citrus Martini offers good value for money compared to other expensive Martinis that mainly use more expensive gins and specialty ingredients.

For example, the Monkey Bar Martini at Monkey Bar in Manhattan is priced at $34 and is made with Ki No Bi, which retails at $73. Another pricy cocktail is the $40 Gibson at Bemelmans; it uses Procera Blue Dot gin, which sells for $94, and The Japanese Umami Bitters worth $43.

Cote, a steakhouse in Miami, offers the $55 Proper Reserve Martini, made with Chopin Family Reserve vodka that has a retail price of $130. Another extravagant drink, the $150 Martini at Empress by Boon in San Francisco, features saffron-infused gin.

Lastly, the Gold Room in Manhattan sells a Martini for a staggering $250 that includes Nolet’s Reserve Gin, which has a retail price of $700 per bottle. Some Martinis also increase in price due to the addition of non-standard ingredients.

Queen Mary Tavern in Chicago offers the White Truffle Martini, made with Hans Reisetbauer’s Blue Gin infused with shaved white truffles, priced at $40. San Francisco’s Aphotic serves a $30 Martini made with seaweed gin and comes with a caviar-stuffed olive.

Bar Sprezzatura offers a rotating specialty Martini priced at $40, which comes with snacks such as truffle-stuffed olives. Other bars, such as La Marchande, Maison Premiere, and Bar Veronika, offer custom Martinis starting at $25, with prices increasing when garnishes such as truffled potatoes or caviar are added.

Dante in Beverly Hills offers a $52 Grey Goose Martini served with caviar on the side. According to Phil Collins, beverage director for TableOne Hospitality, the parent brand of Bar Sprezzatura, consumers are looking for indulgent showpieces that not only taste good but also catch the attention of other guests.

The high price of these Martinis doesn’t seem to deter customers, and many are willing to spend more on a single cocktail for the luxury experience. Some may view the Martini as a luxurious drink to begin with, making additional high-priced garnishes seem reasonable.

For those who have no budget constraints, being seen drinking a Martini with a sidecar of caviar is a thrill in itself. However, it is important to note that expensive doesn’t always equate to quality.

It is possible to spend a lot of money on a poorly made drink. Bartender Bobby Murphy recounts a $43 Tanqueray 10 Martini he ordered at a popular hotel bar that did not meet his expectations.

During a Martini crawl for research purposes, the author also found that some $20 Martinis surpassed those priced at $35 and above. For Murphy, the aim is not just to convey luxury but also to provide an experience worth the high price tag.

In conclusion, the recent trend of super-expensive Martinis offers customers the opportunity to indulge in a luxury showpiece. While some of the high prices can be justified by the use of expensive gins and specialty ingredients, others may seem arbitrary due to the addition of garnishes or sidecars.

Regardless, consumers are willing to pay for the experience and the thrill of being seenenjoying an extravagant Martini. It’s important to remember that the price doesn’t always guarantee quality, as some expensive Martinis may fall short in taste.

However, for those looking for a luxurious and memorable experience, the allure of these high-priced Martinis is hard to resist. So, if you’re willing to splurge and make a statement, go ahead and treat yourself to a Martini that not only satisfies your taste buds but also turns heads at the bar.

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40ドル以上のマティーニに払う価値はあるのか? バーでは40ドル以上する超高級なマティーニの売上が急増している。 しかし、なぜこれらのドリンクが高い価格で注文されるのか? 顧客は単にマティーニのロマンチックなイメージを追求しているだけなのか、それとも何か別の理由があるのか? 最近訪れたNomaの共同創設者マッツ・レフスラントが手がける新しいレストラン、イリスを訪れた筆者は、ラウンジに座ってシトラスマティーニを注文した。そのドリンクに45ドルも使ったことに気づいた彼は声を出して笑ってしまった。

メニューの他のカクテルは16ドルから25ドルまでの値段だったので、この特定のマティーニがこんなに高くなるとは思っていなかった。マティーニの人気は、シンプルな完璧さによるものだ。 果汁やスパイスで味を隠さずに、高級感を表現している。さらに、現在の最大主義の時代により、人々は高価な商品に高い価格を支払うことにも慣れてきている。

しかし、それだけではないはずだ。これは単に現在のマティーニ熱の当然の結果なのか、それとも何かより深いものが関与しているのか? 筆者の注意を引いたマティーニの中には、イリスのシトラスマティーニだった。このマティーニは日本のジン「Ki No Bi」と焼酎を使用し、洗練された柑橘系のフルーツが添えられている。 バーテンダーのボビー・マーフィーは、高価な材料を使用しているため、このマティーニの原価は7ドルから8ドル程度かかると説明した。他の高価なマティーニは主により高価なジンや特殊な材料を使用しているため、比較的コスパの良い選択となっている。

例えば、マンハッタンのモンキーバーでは「モンキーバーマティーニ」として34ドルで販売されており、それには73ドルの「Ki No Bi」が使用されている。また、ベルメルマンズの40ドルのジブソンには94ドルのProcera Blue Dotジンと43ドルの日本のうま味ビターズが使用されている。 マイアミのステーキハウス「コート」では、130ドルのショーパン・ファミリーリザーブウォッカを使用した55ドルの「プロパーリザーブマティーニ」が提供されている。また、サンフランシスコのエンプレス・バイ・ブーンでは150ドルのマティーニが販売されており、サフラン風味のジンが使用されている。

最後に、マンハッタンのゴールドルームでは250ドルのマティーニが販売されており、その中には700ドルのノレット・リザーブジンが含まれている。一部のマティーニは、非標準的な材料の追加によって価格が上がることもある。 シカゴのクイーンメリータバーンでは、しゃぶられた白トリュフをブルーギンに漬けた「ホワイトトリュフマティーニ」が40ドルで提供されている。サンフランシスコのアフォティックでは、海藻ジンを使用した30ドルのマティーニが、キャビア入りのオリーブと共に提供されている。

バー・スプレッツァトゥーラでは、トリュフが詰まったオリーブなどのおつまみが付いた40ドルの特別マティーニが提供されている。他のバー、例えばラ・マルシャンド、メゾンプレミエール、バーベロニカは、トリュフポテトやキャビアなどのガーニッシュを追加すると価格が上がるカスタムマティーニを25ドルから提供している。 ビバリーヒルズのダンテでは、キャビアを添えた52ドルのグレイグースマティーニが提供されている。TableOne Hospitalityの親会社であるバースプレッツァトゥーラの飲料ディレクターであるフィル・コリンズによれば、消費者は美味しいだけでなく、他のゲストの目を引く贅沢なショーピースを求めている。

これらの高額なマティーニの価格は、顧客を妨げていないようであり、多くの人が高級な体験のために1つのカクテルに多くのお金を使うことを望んでいる。マティーニはもともと贅沢な飲み物と見なされることもあり、高価なガーニッシュも合理的なものに見えるかもしれない。 予算の制約がない人々にとって、キャビアの入ったサイドカー付きのマティーニを飲んでいる姿を見せること自体がスリルとなる。ただし、高い価格が必ずしも品質を保証するわけではないことを忘れてはならない。

不味く作られたドリンクにたくさんのお金を使うこともある。バーテンダーのボビー・マーフィーは、人気のあるホテルのバーで43ドルのタンカレイ10マティーニを注文したが、期待に応えるものではなかったと回想している。 筆者もマティーニのリサーチのためにマティーニ巡りをした結果、35ドル以上のマティーニよりも20ドルのマティーニの方が素晴らしい味だったという経験をした。マーフィーにとって、贅沢さだけでなく、高い価格の価値のある体験を提供することが目標だ。

まとめると、最近の超高価なマティーニのトレンドは、顧客が贅沢なショーピースに浸る機会を提供している。高価格が高級なジンや特殊な材料の使用によって正当化される場合もあれば、ガーニッシュやサイドカーの追加によって恣意的に高くされる場合もある。 それにも関わらず、消費者は体験を求め、贅沢なマティーニを楽しむために高い価格を支払うことを厭わない。高価なマティーニが必ずしも味において優れているわけではないことを忘れてはならない。

しかし、豪華で思い出に残る体験を求める人々にとって、これらの高額なマティーニの魅力は抗えないものである。なので、あなたが贅沢をしたいしバーで注目を浴びたいのであれば、味蕾を満たすだけでなく、周りから注目されるマティーニを楽しんでみてはいかがでしょうか。

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¿Vale la pena pagar $40 o más por un Martini? Los bares están experimentando un aumento en las ventas de Martinis súper caros que cuestan más de $40.

Pero ¿por qué estas bebidas tienen un precio tan alto? ¿Los clientes simplemente se están aprovechando de la idea romantizada de pedir un Martini, o hay algo más en juego?

En una reciente visita a Ilis, el nuevo restaurante del co-fundador de Noma, Mads Refslund, el autor se encontró sentado en el salón y pidiendo un Martini de Cítricos. Después de darse cuenta de que había gastado $45 en la bebida, se rió a carcajadas.

Los otros cócteles del menú tenían un precio entre $16 y $25, así que fue inesperado que este Martini en particular fuera tan costoso. La popularidad del Martini se debe a su perfección minimalista.

Sin jugos ni especias que enmascaren los sabores, representa elegancia de lujo. Además, la era actual de maximalismo ha hecho que la gente esté acostumbrada a pagar precios más altos por artículos de lujo.

Pero debe haber algo más que eso. ¿Es este simplemente el inevitable costo de la actual locura por los Martinis o hay algo más profundo en juego?

Un Martini de ese tipo que llamó la atención del autor fue el Martini de Cítricos de Ilis. Hecho con Ki No Bi, una ginebra japonesa, y shochu, la bebida se sirve con una variedad de frutas cítricas cortadas de manera elegante.

El barman Bobby Murphy explicó que, debido a los ingredientes caros, el Martini cuesta alrededor de $7 u $8 hacerlo. El Martini de Cítricos ofrece una buena relación calidad-precio en comparación con otros Martinis caros que utilizan principalmente ginebras más caras e ingredientes especiales.

Por ejemplo, el Martini de Monkey Bar en Manhattan cuesta $34 y está hecho con Ki No Bi, que se vende por $73. Otro cóctel costoso es el Gibson de $40 en Bemelmans; utiliza gin Procera Blue Dot, que se vende por $94, y The Japanese Umami Bitters que valen $43.

Cote, una steakhouse en Miami, ofrece el Martini Proper Reserve de $55, hecho con vodka Chopin Family Reserve que tiene un precio de $130. Otra bebida extravagante, el Martini de $150 en Empress by Boon en San Francisco, presenta gin infundido con azafrán.

Por último, Gold Room en Manhattan vende un Martini por asombrosos $250 que incluye gin Nolet’s Reserve, que tiene un precio de venta de $700 por botella. Algunos Martinis también aumentan de precio debido a la adición de ingredientes no estándar.

Queen Mary Tavern en Chicago ofrece el Martinii de Trufa Blanca, hecho con Blue Gin de Hans Reisetbauer infusionado con trufas blancas raspadas, a un precio de $40. Aphotic en San Francisco sirve un Martini de $30 hecho con gin de algas marinas y viene con una aceituna rellena de caviar.

Bar Sprezzatura ofrece un Martini de especialidad rotativo a $40, que viene con aperitivos como aceitunas rellenas de trufa. Otros bares, como La Marchande, Maison Premiere y Bar Veronika, ofrecen Martinis personalizados a partir de $25, con precios que aumentan cuando se agregan guarniciones como papas trufadas o caviar.

Dante en Beverly Hills ofrece un Martini Grey Goose de $52 que se sirve con caviar al lado. Según Phil Collins, director de bebidas de TableOne Hospitality, la empresa matriz de Bar Sprezzatura, los consumidores buscan exhibiciones indulgentes que no solo sepan bien, sino que también llamen la atención de los demás invitados.

El alto precio de estos Martinis no parece disuadir a los clientes y muchos están dispuestos a gastar más en un solo cóctel por la experiencia de lujo. Algunos pueden considerar que el Martini es una bebida lujosa en sí misma, lo que hace que las guarniciones adicionales de alto precio parezcan razonables.

Para aquellos que no tienen restricciones presupuestarias, ser vistos bebiendo un Martini con un acompañamiento de caviar es emocionante. Sin embargo, es importante tener en cuenta que lo caro no siempre garantiza calidad.

Es posible gastar mucho dinero en una bebida mal hecha. El barman Bobby Murphy cuenta la historia de un Martini con Tanqueray 10 de $43 que pidió en un popular bar de hotel y que no cumplió con sus expectativas.

Durante un recorrido de Martinis con fines de investigación, el autor también descubrió que algunos Martinis de $20 superaban a los que tenían un precio de $35 y más. Para Murphy, el objetivo no es solo transmitir lujo, sino también brindar una experiencia que valga la pena el alto precio.

En conclusión, la reciente tendencia de Martinis súper caros ofrece a los clientes la oportunidad de disfrutar de una pieza de lujo. Si bien algunos de los altos precios pueden justificarse por el uso de ginebras caras e ingredientes especiales, otros pueden parecer arbitrarios debido a las guarniciones o acompañamientos.

Sin embargo, los consumidores están dispuestos a pagar por la experiencia y la emoción de ser vistos disfrutando de un Martini extravagante. Es importante recordar que el precio no siempre garantiza calidad, ya que algunos Martinis caros pueden quedarse cortos en sabor.

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值得为一杯马提尼支付40美元或更多吗?酒吧销售超过40美元的超贵马提尼饮品正出现增长。 但是,为什么这些饮品要收取如此高的价格?顾客只是追随点酒马提尼的理念吗,还是还有其他更深层次的原因? 我最近去了Noma餐厅联合创始人马兹·雷夫尔森的新餐厅Ilis。当我在休息室点了一杯柑橘马提尼并发现自己在这杯饮品上花了45美元之后,我笑了出来。

菜单上的其他鸡尾酒售价在16美元至25美元之间,因此这一杯特殊的马提尼要这么贵真的让人措手不及。马提尼的流行是因为它的简约完美。 没有果汁或香料掩盖其口味,它代表着高档优雅。此外,当前的极致主义时代已经让人们习惯于为奢侈品支付更高的价格。

但肯定还有更深层次的原因。诸如Ilis的柑橘马提尼之类的马提尼吸引了作者的注意。这款饮品使用了一种叫Ki No Bi的日本琴酒和烧酒,配以各种优雅切片的柑橘水果。 调酒师鲍比·墨菲解释说,由于成本昂贵,这杯马提尼酒的制作成本约为7或8美元。与其他使用更昂贵琴酒和特殊配料的高价马提尼相比,柑橘马提尼性价比很高。

例如,曼哈顿的猴子酒吧的Monkey Bar马提尼的售价为34美元,使用的Ki No Bi琴酒的零售价为73美元。另一个昂贵的饮品是Bemelmans的40美元吉普森(Gibson),使用的Procera Blue Dot琴酒的售价为94美元,以及43美元的日本鲜味苦味液。 迈阿密的扒房Cote提供55美元的Proper Reserve马提尼,使用的Chopin Family Reserve伏特加的零售价为130美元。旧金山Empress酒吧的150美元马提尼则采用了藏红花浸泡琴酒。

最后,曼哈顿的金屋酒吧售价惊人的250美元的马提尼,其中包含售价700美元的Nolet’s Reserve琴酒。一些马提尼也因非常规配料的添加而涨价。 芝加哥的Queen Mary Tavern提供了白松露马提尼,以Hans Reisetbauer的蓝琴酒与刨碎的白松露融合,售价为40美元。旧金山的Aphotic酒吧提供了售价30美元的海藻琴酒马提尼,并配有装有鱼子酱的橄榄。

Bar Sprezzatura提供售价40美元的轮换特色马提尼,附带像松露填充的橄榄等小吃。其他酒吧,如La Marchande、Maison Premiere和Bar Veronika,提供起价25美元的定制马提尼,添加松露土豆或鱼子酱等装饰品后价格会增加。 比弗利山庄的Dante酒吧提供52美元的Grey Goose马提尼,旁边还配有鱼子酱。TableOne Hospitality的饮料总监菲尔·科林斯表示,消费者正在寻求既好喝又能吸引其他顾客注意的奢华展品。

这些马提尼的高价似乎并不会吓退顾客,很多人愿意为一杯奢华的鸡尾酒支付更多的钱。一些人可能本来就把马提尼视为奢侈品饮品,所以对高价配料觉得合理。 对于没有预算限制的人来说,被看到喝着一杯搭配鱼子酱的马提尼本身就是一种刺激。然而,值得注意的是,高价并不总是代表高品质。

有可能花很多钱喝一杯做得不好的饮品。酒保鲍比·墨菲回忆起他在一家知名酒店酒吧点的一杯43美元的坦卡雷10马提尼没有达到他的期望。 在为研究目的进行马提尼之旅时,作者还发现一些售价20美元的马提尼胜过了35美元及以上的饮品。对墨菲来说,目标不仅是传达奢华,还要提供物有所途的体验,这才值得高昂的价格。

总之,最近超贵马提尼的潮流为顾客提供了一次奢华展品的机会。虽然一些高价的理由可以通过使用昂贵的琴酒和特殊配料来解释,但其他酒品的价格可能因为添加了装饰品或配菜而显得随意。 不管怎样,消费者愿意为体验和被看到享受奢华马提尼的刺激而支付更多。需要记住的是,价格并不总是保证品质,因为有些昂贵的马提尼在口感上可能欠缺。

然而,对于那些追求奢华和难忘体验的人来说,这些高价马提尼的诱惑很难抗拒。所以,如果你愿意奢侈一把并且引人瞩目,不妨给自己来一杯既满足味蕾,又能引起众人关注的马提尼吧。

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